近日，国内知名游戏媒体17173联合TalkingData、游戏客栈、电愉共同发布《2020游戏研发力量调查报告》。据报告显示，受疫情影响，截至2020年6月，中国移动游戏用户规模达5.36亿。其中，18至39岁的中青年用户占比80.2%，成移动游戏主要的用户群体。近五成移动游戏用户分布在三四线城市，他们热衷利用碎片化时间体验棋牌类游戏，更偏好角色扮演、卡牌合策略游戏。此外，根据移动游戏类型、题材的不同，用户对网购、健身、看新闻等行为的兴趣偏好，也有着明显的分化。

接下来，本文将借助17173研发力量调查报告，对当前移动游戏用户特征与行兴趣偏好做出相关解读与分析。

一、移动游戏使用率趋于饱和，中青年玩家成主力军

受上半年疫情的影响，移动游戏用户规模增长明显，截至2020年6月,移动游戏用户规模达5.36亿，同比增长14.6%，新增6836万人。但在近四年内，移动游戏的使用率始终维持在50%~60%，已接近饱和状态，因此移动游戏行业在高速发展的同时，老用户的留存变得更为重要。

据17173研发力量调查报告显示，移动游戏用户年龄分布以中青年为主，18-39岁的中青年用户占比80.2%，是移动游戏的主要用户群体。其中，30-34岁的社会中坚力量，已成移动游戏市场的主力军，占比高达31.3%，将会是厂商研发布局的核心用户人群。

令人意外的是，在移动游戏用户性别分布中，女性用户占比近六成，较男性用户要多13.2%，她们或成未来移动游戏主流消费群体，而女性向游戏市场也有待进一步挖掘。

随着现代生活节奏的进一步加快，一二线城市的移动用户TGI指数逐渐降低，工作生活的压力，让他们挤不出太多时间进行娱乐放松，对游戏的偏好度也相对较低。三四城市移动游戏用户累计占比近五成，TGI指数均超过移动互联网用户整体水平，是当下移动游戏的热门市场。

其中，海南省的TGI指数高达137，相较于其他省份，海南人民对移动游戏的偏好居全国首位。

二、棋牌游戏活跃度最高，角色扮演仍为市场主流

据17173研发力量调查报告显示，由于单局游戏时间较短、准入门槛较低等因素，棋牌游戏在用户日均游戏次数、用户月活跃度、用户忠诚度等方面都远超其他类型游戏。但在用户平均每次游戏时长方面，棋牌游戏却低于角色扮演、卡牌、策略等中重度游戏。可见，移动游戏用户更偏好利用棋牌游戏，来消磨自己的碎片化时间。

据2020年11月App Store游戏畅销榜TOP100类型分布图显示，角色扮演、卡牌、策略游戏累计占比近七成，移动游戏用户对于这三类游戏保持着旺盛的兴趣，而2020年下半年移动游戏新品在IOS畅销榜的排名变化情况，也佐证了这一论点。

《原神》、《天涯明月刀》、《万国觉醒》、《新神魔大陆》、《鸿图之下》等一批角色扮演、卡牌、策略类新品自上线后，在IOS畅销榜的排名就稳居TOP100以内，备受移动游戏用户喜爱。

《征服与霸业》制作人戴子末在接受17173游戏专访时，就曾对策略SLG类移动游戏的前景有过展望，“在业界看来，SLG品类可挖掘的地方还有很多，我们也相信整个行业会持续正向迭代再上一个台阶。当然越往后，SLG品类玩家对于游戏品质、玩法成熟度的要求会越来越高，作为开发者，我们也希望在这方面有所突破，给玩家们惊喜。”

在17173报道的《制作人周辉谈《鬼泣-巅峰之战》：在手机上还原“皇牌空战”和RG》一文中，制作人周辉针对当下移动游戏的用户需求，也表达了自己的看法，“很多玩家和业内人士都会默认中国玩家在游戏选择上偏向“轻度”，不爱好也不擅长需要花更多时间琢磨的游戏，这种偏见在一定程度上也对游戏开发者产生了影响”，“我们也是玩家，我们希望能玩到更好的游戏，所以我们也想要做出更好的（中重度）游戏”。

三、移动游戏营销潜力巨大，卡牌玩家最爱逛商场

在移动游戏用户规模高速增长，玩法深度趋于中重度的情况下，用户偏好又将随着游戏类型进行怎样的变化呢？围绕着这一问题，17173研发力量团队针对角色扮演、卡牌、策略三类游戏用户群体，进行了问卷调查工作。

据《2020游戏研发力量调查报告》显示，角色扮演类游戏用户在日常生活中偏“佛系”，他们对音乐音频类应用和电子阅读类应用有着较高的偏好度，爱好听歌、看小说。卡牌类游戏用户对快递物流、餐饮服务和、旅游服务偏好明显，更爱接收快递与出门游玩。策略类游戏用户则对音乐音频类应用情有独钟，尤爱倾听电台广播故事。

在线上消费方面，角色扮演类游戏用户偏好发动游戏内好友进行“拼团”，购买儿童用品、早教等亲子类产品。超八成的卡牌类游戏用户选择手机“淘宝”进行购物，他们偏好消费服饰鞋帽类商品，还对线下逛商场有强烈的兴趣。策略类游戏用户参与线上消费的热情一般，主要以“拼团”形式购买家居类的电器、厨具为主，居家气息极为浓郁。

从这三类移动游戏用户对线上消费的参与度来看，移动游戏在跨界宣传、带货推广方面蕴含着巨大的营销潜力，若能根据不同类型游戏用户的消费偏好，制定针对性的产品营销方案，有望在直播带货市场掀起新风潮。

在17173所报道的《专访网易云游戏负责人：致力最优游戏体验，深化探索B端可能性》一文中，网易云游戏负责人顾昕更看好5G时代云游戏的跨界营销前景，“云游戏作为5G时代的第一批落地应用，能够解决玩家对游戏品质和游戏场景的需求，这种革新会带来巨大的产业链变化，我们不会仅仅将合作局限在游戏联运这一单独领域。”

四、用户偏好挂钩生活质量，武侠玩家追求品质大牌

移动游戏行业除了在跨界营销方面未来可期外，不同的游戏题材，也能在一定程度上反应用户在追求生活质量方面的差异。17173研发力量团队同样针对用户基数较多的二次元、武侠题材游戏，进行了问卷调查工作。

据数据显示，二次元游戏用户对餐饮服务、旅游服务和健康美容的偏好十分明显，点外卖度日、外出旅游、抽空健身是他们生活的常态。此外，二次元游戏用户对新闻资讯类APP的偏好度远低于移动互联网用户整体水平，这表明他们在日常生活不爱看新闻，更关心社交媒体及各类小说、漫画网站的“圈内大事”。与二次元游戏用户的兴趣偏好相反，武侠游戏用户更爱倾听广播，他们对餐饮服务、旅游服务和健康美容等移动应用的兴趣寥寥。

进一步研究武侠游戏用户的线下消费偏好，17173研发力量团队发现，该玩家群体对中高端品牌商品有着偏好，并对化妆品、培训机构、结婚、母婴用品有着强烈的购物兴趣，追求“爱美爱保养”的高质量生活。

结合移动游戏用户性别分布数据分析，女性用户显然在武侠游戏中占据着庞大的比例，主导着武侠游戏群体的消费偏好，将会是女性向游戏厂商未来研发布局的主要参考题材。

【关于研发力量调研】

由国内知名游戏媒体17173制作的“游戏研发力量调查报告”始于2004年，针对中国游戏行业自主研发厂商整体情况的实地走访的普查活动，堪称每年一度游戏界的“经济普查”。2006年结合当年的游戏趋势更名为《中国网络游戏研发力量调查报告》调查，时至今日，为顺应游戏行业发展趋势，面向更多元更国际化的产品和玩家，17173再次将报告调整为《游戏研发力量调查》，报告多次得到了包括音数协游戏工委以及超过100家游戏研发厂商的大力支持。同时受到政府监管部门和社会各界的极佳赞誉，为中国网络游戏研发行业的发展做出了应有的贡献。

2020年报告将分《行业篇》与《用户篇》两大篇章，行业篇包含移动游戏行业概况、移动游戏营销分析、生命周期模型及营销趋势热点分析；用户篇包含游戏用户画像及游戏用户行为，厂商专访及黄页展示将贯穿报告之中。报告不仅对2020年游戏行业的发展现状和趋势分析与预估，并集合游戏行业2020全年大庞数据及游戏大热点年度跟踪，分析游戏营销与媒体传播，为行业带来新鲜观点，引领行业创新发展。

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